以培养学生旅游营销技能为宗旨，以“理论够用，精讲精练”为原则，在编写过程广泛吸收、借鉴了国内外专家学者的大量相关研究成果。每一章都增加了知识目标、技能目标、关键词、相关链接、本章小结、复习思考题、典型案例和实践训练等项目，以指导读者更好地理解和把握旅游市场营销原理和方法，掌握必要的旅游营销技能，提高运用旅游营销理论和方法分析、解决问题的能力。
全书共分十章：绪论、旅游市场分析、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销信息与调研、旅游市场营销战略、旅游市场定位、旅游市场营销组合策略、旅游服务营销
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